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源：陈列共和（文/共和君）
共和君说
妈妈最爱的牌子，现在我也爱！
闲来无事的共和君，又刷起了最近时尚圈的各种秀场图。
上周，在上海当代艺术馆上演了一场秋冬新品大秀，整个秀场的搭建以及new look都特别的精致！共和君本以为是某个独立设计师品牌，原来，它是我们熟知的鄂尔多斯！
瞧瞧这个秀场布置得是不是像个艺术展览一样？任谁也想不到它会是个羊绒品牌的新品发布。
2019 ERDOS蔓衍大秀现场 ▽
new look同样很出彩，虽说是羊绒制品，但好像已经完全摆脱了我们以往对于羊绒笨重、款式老旧的刻板印象。
不仅场上的新品夺人眼球，观秀台上也是星光熠熠。
品牌代言人刘雯、特邀观秀嘉宾姚晨、井柏然、朴树，身穿鄂尔多斯秋冬新品，也是时尚味十足。
刘雯、井柏然观秀 ▽
姚晨观秀 ▽
且慢！鄂尔多斯的画风不应该是这样的吗？▽
现在满屏的高级感是怎么回事？打开方式不对？
其实，对于鄂尔多斯，大家好像误会它太久了。
鄂尔多斯初印象
对鄂尔多斯的初印象，是在小时候的老式百货商场里，挂在架子上的羊毛衫就像打翻了调色板，五彩斑斓的，号称“妈妈必买”。
确实，恐怕妈妈不买的话，它就真的没有市场了吧。作为一个有时尚追求的时髦精，怎么会把这些“大胆”的配色穿在身上呢？
虽然真的很保暖，但是，它真的……很不fashion呀！
后来，再认识鄂尔多斯，是因为它开始大肆赞助国产剧。剧中的主角纷纷穿上了鄂尔多斯，重新引起了大家的注意。
前段时间大火的电视剧《小欢喜》还记得吗？剧中各位妈妈的穿搭火到上了热搜，也才发现剧中由陶虹饰演的宋倩，就经常穿鄂尔多斯的衣服。
但是，它终究还是属于电视剧里，饰演妈妈的角色才穿的牌子，可设计风格比起之前的“百货商场款”已经好看很多了！
电视剧《小欢喜》中，陶虹身穿ERDOS的针织衫 ▽
而最近得知鄂尔多斯的消息，还得归功于大表姐刘雯的“人鱼造型”。
波光粼粼的亮片开叉鱼尾裙，搭配露背V领羊绒针织，美艳又性感，是所有女孩都会羡慕的完美身材呀！！！
而这一身就是刘雯参加鄂尔多斯秋冬新品大秀的看秀造型。▽
不得不说，真的有被大表姐这一身造型惊艳到。从什么时候开始，鄂尔多斯从“妈妈的最爱”，变成了“女神的最爱”？
鄂尔多斯做了什么
1.鄂尔多斯 x 杜福尔
鄂尔多斯在设计、剪裁上的改变，相信大家是有目共睹的。这其实跟一位来自法国的时装设计师息息相关。
鄂尔多斯艺术总监Gilles Dufour ▽
2008年，鄂尔多斯请来了Gilles Dufour（杜福尔），他被称为是“老佛爷的左右臂”。
在Chanel担任过15年的艺术总监；Fendi10年、Balmain3年，后来又去了英国一个羊绒品牌PRINGLE。
也难怪他能够带给鄂尔多斯如此巨大的变化。
杜福尔钟爱羊绒，他在全球众多品牌中选择了鄂尔多斯，而且一呆就是10年，可以说是陪伴着鄂尔多斯一直在探寻转型之路。
他将欧洲人的审美理念和设计灵感，和对中国文化的感知，都融入到了鄂尔多斯羊毛衫的设计中。
除了杜福尔对鄂尔多斯羊绒衫把控的高标准，不得不提的，还有他挑代言人的独特眼光。
Gilles Dufour和刘雯 ▽
也是在2008年，那时候的刘雯还远没有今天的大红大紫，但是杜福尔却在众多的模特图中，一眼相中了刘雯，达成长期合作。
他认为“刘雯是中国最棒的模特”。
第二年，刘雯代表亚洲模特，首次登上维密舞台，一战而红。
那一年，刘雯21岁。
30岁的刘雯，联手鄂尔多斯出了自己的联名款。
她说：“我穿过很多人设计的衣服。三十岁后，我为自己设计。希望更多的人能够拥有它。”
可以说，杜福尔见证了鄂尔多斯的改变；而鄂尔多斯，见证了刘雯的成长。
她从默默无闻的模特变成国际超模，如今又多了设计师的身份。
也因为刘雯的爆红，使得今天更多的年轻人，通过她，而重新认识了鄂尔多斯。
2.鄂尔多斯把全年龄段都抓住了
如今的鄂尔多斯，不再是以前只做老年市场的保守品牌，它开始将目光瞄准时尚领域，并启用其他的欧洲设计师来负责不同产品。
大家可能不知道，鄂尔多斯已经分成了四个支线品牌：鄂尔多斯1980、ERDOS、1436 系列和BLUE ERDOS。
鄂尔多斯1980
鄂尔多斯1980主要是为了留住中老年顾客，logo也还是保留了原有的样子。
可以看得出来，款式的设计也是相对保守、沉稳一点，但是已经不再是以前的五颜六色、亮片式，取而代之的是温柔的驼色、高级灰……
鄂尔多斯1980 2019AW
ERDOS
而ERDOS主要定位的是上班族。
ERDOS 2019AW
这次的上海“蔓衍”大秀的秋冬新品以及刘雯设计的新款，正是ERDOS的杰作。
设计感十足的同时也很保暖，对于上班族来说是真的体面。
BLUE ERDOS
BLUE ERDOS可以说是最年轻的支线品牌，它定位的是喜欢小众的年轻群体，衣服的剪裁设计简单而百搭。
很多人说：“鄂尔多斯好是好，除了贵，它真的没什么缺点了。”“一件羊绒衫动不动就要上千块，真心买不起。”
而BLUE ERDOS大概就是来拯救大家的钱包的，几百块钱也能穿得起好的羊绒衫了。
1436系列
由于这个系列的服饰，所用的是每根纤维平均细于 14.5 微米、长为 36 毫米、被称作钻石级原料的小山羊绒，所以取名1436系列。
普通的羊绒衫可能一天能做3件，而1436系列的羊绒衫，做1件就需要3天。
是不是感觉听起来就很贵？是的，正因为对纺织技术要求极其精细，工时也比较长，价格自然也不会低，这个系列定位的正是高端人群。（贫民窟女孩瑟瑟发抖）
3.鄂尔多斯的新门店
在这个“颜值经济”的时代，鄂尔多斯虽作为一个老字号品牌，但也不甘落后。不仅在服饰上做到了覆盖各年龄层的人群，在门店上也是花尽心思，不断升级，更加符合当下人们的口味。
不像过去那样只开在百货商场里，鄂尔多斯现在也拥有了自己的独立门店，而且设计一点都没有比那些快时尚品牌差。
当然，几个子品牌门店的风格也会有点不一样。
鄂尔多斯1980 门店▽
鄂尔多斯1980虽说对标的是中老年群体，但是在门店设计和产品陈列上都倡导“无龄化”，多少奔着去想给爸妈买衣服的年轻人，都忍不住想给自己挑一件。
看它店内中岛区的设置，将服装、配饰与家居氛围融为一体，它不像一家卖衣服的店，更像是自己拥有了一个衣帽间，仅仅是在挑衣服那样轻松。
加上一些金色的稻香草在背后当氛围道具，把陈列出来的羊绒衫凸显得更加有质感。
BLUE ERDOS 门店▽
BLUE ERDOS作为最年轻的支线品牌，门店里就很喜欢利用陈列架之间的交错形成一种几何感。而且会启用巨幅POP吸引顾客的视线。
1436系列北京嘉里中心旗舰店 ▽
共和君最期待的还是最贵的1436的门店！看到之后果然没有失望。
瞧瞧这高贵的外立面，国际大牌既视感！谁能想到它是来自内蒙古的羊毛衫呢？
店内以原木为主，大多采用自然光，而且为了不破坏衣服本身的质感，除了少量挂装展示之外，主要是叠装陈列。
完了完了，共和君扒完这些，真的很想去逛逛鄂尔多斯买件保暖羊毛衫了。
瞧瞧当下多少品牌，为了讨好年轻人的口味、留住自己的市场而走上转型的道路。
要么一味地追求颜值而抄袭、忽略产品本身的品质；要么就是细分市场却没摸着方向。而像鄂尔多斯这样一步一脚印、慢慢顺应顾客的品牌，其实不多了。
鄂尔多斯集团每一年都会在纺织设备上投入上亿资金，还建立了国家级的技术实验室。鄂尔多斯一直在改变，但是一直没有忘“本”。
鄂尔多斯2019上半年营收98.9亿，而截止到2018年12月31日，其品牌价值就已经攀升至 931.58亿元，位居我国纺织服装行业第一位！
老字号品牌如何在新零售浪潮中生存，鄂尔多斯会是一个很好的榜样。这不该只是“妈妈最爱的牌子”，现在，我也爱了。
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